WordPress商业模式分析

作者：郭晧，邮箱：guohao@opanatom.com

一、Word Press的发展演变

        Word Press发布于2003年5月27日，由Matt Mullenweg和Mike Little共同创立，于2003年从位于美国加州的公司总部首次推出。其总部位于它是在b2/cafelog基础上创建的基于PHP和MySQL的简单博客系统（b2/cafelog是开源的博客软件，其发展已停滞），追求用户友好、功能更丰富、且易于扩展。

（一）从产品到平台

        WordPress，引入主题（Themes）和插件（Plugins）的概念，使用户能够轻松地定制和扩展网站的功能，逐渐从一个简单的博客系统逐渐演变成一个全面的网站构建平台，成为个人博客、企业网站和电子商务网站等数百万网站的首选平台。

（二）社区与生态系统的发展

        WordPress的开源性质吸引全球范围内的开发者和用户参与，催生一个独特而活跃的社区，是WordPress生态系统不断壮大和创新的基石。

（三）商业化与服务扩展

        随着WordPress的流行，商业化成为其发展的一部分。自由的开源模型和商业服务相结合，WordPress演变成了一个既支持社区贡献，又提供付费服务的平台。WordPress的商业化主要是通过Automattic公司来实现，该公司由WordPress的联合创始人Matt Mullenweg成立，推出了WordPress.com托管服务、WooCommerce电子商务插件等产品，为用户提供更多功能和支持，同时也为公司创造了商业价值。

二、WordPress的竞争力分析

        无论是作为网站设计工具还是作为内容管理工具（CMS），WordPress都在全球市场上占据着主导地位，拥有庞大的市场份额。据w3techs.com数据显示，互联网上有43.2%的网站使用WordPress，这相当于有超过3500万个网站在使用WordPress。在全球排名前100位的网站中，有14.7%采用了WordPress。WordPress在流量排名前1万的网站中的市场份额达到35.5%，在流量排名前10万的网站中的市场份额达到31.9%，在流量排名前100万的网站中的市场份额33.1%[16]。
        表1 WordPress竞争力分析表[17]

        品牌 占所有网站市场份额的百分比 占所有内容管理系统市场份额的百分比

        WordPress 42.9% 65.1%

        Shopify 3.2% 5.2%

        Joomla 2.2% 3.5%

        Drupal 1.5% 2.4%

        Squarespace 1.5% 2.5%

        Wix 1.5% 2.4%

        尽管面临来自Shopify、Wix和Squarespace等站点构建平台的竞争，WordPress持续增长的趋势表明其市场竞争力依然强劲。WordPress生态系统中产生了许多成功的知名企业，如Automattic-WordPress、Yoast、WooCommerce、Elegant Themes等。

三、WordPress的商业模式分析

        核心的WordPress软件是完全免费的，任何人都可以下载、安装、使用和修改它，这一切都得益于其遵循的GNU通用公共许可证（GPLv2）。这种开放性不仅促进了广泛的使用和参与，也是建立强大社区的基石。

        虽然WordPress软件本身是免费的，但围绕它形成的生态系统提供了多种盈利模式。这些收入主要来自于插件与主题的销售、托管服务、专业服务以及广告等。插件和主题开发者可以通过WordPress平台销售其产品，实现盈利。托管服务提供商则为用户提供优化的服务器配置、安全保障等增值服务。此外，WordPress还通过提供专业服务，如网站定制开发、SEO优化等，满足高端用户的需求。广告收入也是WordPress的一个重要来源，尤其是在其官方网站和博客上。

        WordPress的商业模式重点强调社区的作用。WordPress拥有一个庞大的用户社区，包括开发者、设计师、博主等。这个社区通过论坛、博客、教程等方式分享知识和经验，帮助新用户解决问题。这种社区支持不仅提升了WordPress的品牌形象，还降低了用户的学习成本和技术门槛。同时，WordPress的生态系统也吸引了大量的第三方开发者和服务商，他们为WordPress提供了丰富的插件、主题和专业服务，进一步增强了WordPress的功能和吸引力。

（一）WordPress商业模式的核心组织架构

        WordPress的成功在很大程度上归功于其生态体系中的三个核心组织：WordPress.org、WordPress.com和WordPress基金会。这三个组织各自扮演着不同的角色，但共同协作，形成了强大的合力，推动了WordPress生态的持续发展。

        WordPress基金会管理着Wordpress.org，这是一个由社区为社区创建的免费开源网站发布平台。要安装和操作该软件脚本，您需要一些技术知识和一个虚拟主机。它有时被称为自托管WordPress，因为它是完全可定制的。

        该软件根据GNU通用公共许可证发布，这为用户在该平台上所做的任何事情（网站和内容）提供了更多的控制权。WordPress是一个开源平台，超过29%的互联网都在使用它。

        Wordpress.com是Automattic公司托管的开源WordPress软件版本，让没有多少技术经验的博主也能轻松发布博客。简单地说，WordPress.com是一个预托管发布平台，类似于Blogger和Tumblr。它允许博主只专注于内容创作，而不是托管和其他实际问题，如Cpanel、软件安装和定制。这三个组织之间的协同关系主要体现在以下几个方面：

        资源共享：WordPress.org提供了开源的软件和社区资源，这些资源被WordPress.com商业化利用，并通过反哺机制到WordPress基金会回馈给开源社区。同时，WordPress基金会也利用这些资源来支持开源项目的发展。

        互补发展：WordPress.org注重技术创新和开发者社区的建设，而WordPress.com则专注于用户体验和商业化运营。这种互补的发展策略使得WordPress既保持了技术的先进性，又满足了用户的需求。

        合作共赢：通过WordPress基金会的协调和组织，WordPress.org和WordPress.com得以在开源和商业之间找到平衡点，实现了生态共赢。这种模式不仅支持了WordPress软件的持续创新和改进，也为开发者、设计师和服务提供商创造了商业机会，同时为用户提供了丰富的选择和灵活性。

        WordPress的商业模式通过协同作用实现了开源和商业之间的平衡，这种模式对于生态共赢的作用和影响是深远的。首先，它促进了WordPress生态的持续发展，使得WordPress成为全球最受欢迎的开源内容管理系统之一。其次，它为开发者、用户和服务商提供了一个共赢的平台，使得他们都能在WordPress生态中找到自己的位置并实现价值。最后，这种平衡有助于保持WordPress的开放性、创新性，并确保其在商业竞争中保持健康和可持续的发展。

（二）Automatic公司开源与商业融合之道

        Automattic是WordPress.com的母公司，由WordPress的共同创始人MattMullenweg在2005年成立。Automattic通过在其商业实践中融入开源原则，实现了开源与商业的成功融合。公司依赖开源软件的力量，同时通过提供额外的付费服务和产品来创造收入，维持和推动开源项目的持续发展。

        1.开源基础：赋能社区，构建生态

        WordPress软件:Automattic背后的核心产品是WordPress。Automattic始终坚持开源理念，将WordPress核心代码开源，并积极鼓励社区参与开发和贡献。这不仅降低了开发成本，提升了软件质量，更重要的是，构建了一个庞大而活跃的开发者社区。

        2.社区为Automattic带来价值

        人才和技术资源:社区贡献者为WordPress提供了源源不断的人才和技术资源，帮助Automattic快速迭代产品。

        品牌影响力:强大的社区为Automattic带来了巨大的品牌影响力，提升了其市场竞争力。

        用户忠诚度:开源模式增强了用户对产品的信任和忠诚度，促使他们更愿意使用Automattic的其他产品和服务。

        3.商业模式：提供增值服务，实现盈利

        Automattic并未将开源视为商业模式的全部，而是围绕WordPress构建了一系列商业产品和服务。WordPress.com用户可以免费开始使用，但Automattic通过销售额外的定制选项、高级主题、插件和商务工具等高级服务赚钱；WooCommerce是一款流行的电子商务插件，也是Automattic的一部分。它遵循类似的模式，插件本身是免费的，但Automattic通过销售额外的扩展、主题和支持服务来盈利。

        4.社区支持与贡献

        Automattic鼓励和支持WordPress社区的成长，包括贡献代码、参与核心开发决策和托管社区事件。Automattic雇佣了一些WordPress社区的主要贡献者，并允许他们在工作时间为WordPress项目做出贡献。

        5.创新和收购

        Automattic通过收购与WordPress生态系统相关的公司和产品来扩展其业务范围，如收购WooCommerce和其他多个插件和服务。除了WordPress和WooCommerce，Automattic还投资和开发其他产品，如Jetpack、Akismet、Simplenote等，这些产品为用户提供有价值的服务，同时也为公司创造收入流。Automattic的经验对其他开源软件公司具有重要的启示意义：

        坚持开源理念:开源是构建社区、提升品牌影响力和用户忠诚度的有效途径。

        构建商业模式:围绕开源项目开发商业产品和服务，实现盈利，反哺开源项目发展。

        平衡开源与商业:找到开源与商业之间的平衡点，实现双赢。

（三）WordPress成功的商业模式总结

        开源软件项目WordPress通过其独特的商业模式成功地在开源与商业之间建立了互补关系，从而实现了生态系统的繁荣和经济价值的显著增长。

        1.开源社区与商业共生

        WordPress.org作为开源项目的中心，其生态系统以GPLv2许可证为基础，鼓励开发者贡献代码、主题和插件，并确保这些作品同样遵循开源原则。这样形成的丰富资源库不仅降低了网站创建门槛，吸引了大量用户和开发者，还为商业活动创造了平台。众多公司和个人在此基础上开发并销售相关产品和服务，如YoastSEO、BackupBuddy等，它们通过赞助开源项目或提供增值服务来间接支持WordPress。

        2.协同效应与平衡机制

        WordPress基金会作为一个非营利组织，通过接受捐赠等方式维持开源项目的运营和发展，同时与Automattic旗下的WordPress.com形成协同。WordPress.com利用开源成果进行商业化，提供托管服务、高级功能以及便捷易用的建站体验，吸引大量用户。而其盈利的一部分又通过捐赠和购买增值服务的方式回馈给开源社区，形成了一个健康的循环。

        3.价值共创与共享

        WordPress的经济模型类似于维基经济学中的协作创新模式，强调开放性、社区驱动和分散的价值创造过程。用户、开发者和服务提供商共同参与这个自我调节的生态系统中，需求反馈直接影响产品的改进和发展。GPLv2许可保证了软件自由使用的同时，也允许商业实体围绕开源代码构建可持续的商业模式，比如售卖增值服务、定制开发及托管服务。

        4.社区建设与维护

        WordPress社区参与者包括贡献者（通过无偿贡献推动项目更新）、开发者（基于开源代码开发多样化的商业解决方案）、用户（通过实际使用和反馈促进产品优化）以及服务提供商（通过提供专业服务拓宽市场）。全球性的社区互动和定期举办的线下活动如WordCamps等增强了各方之间的联系和合作，有力支撑了整个生态系统的成长。

        5.法律保护与信任建立

        选择GPLv2许可证对WordPress的商业模式产生了深远影响，它既保障了用户的自由使用权，又促进了代码透明度，有助于建立用户信任。尽管要求衍生作品必须开源，但并未阻止商业化进程，反而促使了创新和市场竞争，防止了开源项目的碎片化，确保所有参与者都能从整体生态的进步中获益。

        综上所述，WordPress的开源生态模式巧妙地将开源原则与商业实践相结合，通过资源共享、互补发展、合作共赢的方式，在尊重并保护知识产权的基础上，成功推动了经济价值的放大和社会效益的提升。

参考文献
[16]https://www.manaferra.com/wordpress-statistics/
[17]https://w3techs.com/